Pelo terceiro ano consecutivo, a Secretaria de Turismo de Pernambuco e a Empetur investiram na divulgação do Recife enquanto destino turístico durante o Brazilian Day, realizado em Nova York. Uma comitiva pernambucana realizou diversas ações durante e nos dias que antecederam o evento.
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Ao todo, 19 pessoas, incluindo o secretário Alberto Feitosa e o presidente da Empetur, André Correia, e jornalistas, além do cantor André Rio e sua banda, foram convidados pelo governo estadual para o Brazilian Day. As atividades promovidas incluíram encontro com agentes de turismo locais, shows de André Rio em Seaport e na lavagem da Rua 46, cortejo ao som frevo até o palco principal do Brazilian Day e um estande de Pernambuco no evento.
"É uma grande ação de marketing turístico", resume o secretário Feitosa, complementando: "Quem não é visto, não é lembrado". O investimento total da ação foi R$ 400 mil. Além das ações localizadas, o governo pernambucano é hoje um dos patrocinadores do Brazilian Day, e pretende aumentar sua presença no maior evento brasileiro realizado fora do país como parte da estratégia de incluir definitivamente o Estado como destino preferencial para quem parte dos Estados Unidos rumo ao Brasil.
Alberto Feitosa lista quatro principais focos nas atividades realizadas durante o Brazilian Day pelo turismo de Pernambuco. Cumprir as tratativas feitas com a American Airlines, que criou um voo direto do Recife para os Estados Unidos é um deles. A companhia aérea é hoje uma parceira, segundo o gestor. Divulgar o destino turístico Pernambuco como um todo, chamando atenção para diferentes chamarizes de visitantes tembém está na pauta. "O que se destaca é a pluralidade do destino turístico Recife", opina o secretário.
Outro objetivo é conectar o trabalho à divulgação do Recife para os principais emissores de turistas para a região, que são brasileiros: São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Há ainda, com a divulgação das ações realizadas em Nova York, a intenção de "Aumentar a autoestima dos agentes do trade turístico pernambucano", avisa Feitosa.
Resultados
Na visão do gestor, ações deste tipo têm dado resultados concretos ao turismo pernambucano. Ele cita como exemplo a participação crescente de agentes de viagens de Nova York nos eventos de capacitação realizados pela Setur-PE e Empetur: "Em 2011, tivemos 6 pessoas no jantar de divulgação, no ano seguinte foram 32. Este ano foram 150 pessoas".
Ter um voo direto para os Estados Unidos é fundamental para o desenvolvimento do turismo internacional de Pernambuco. "Hoje, somos a capital do Nordeste com mais voos internacionais", avisa Alberto Feitosa. O secretário cita dados da American Airlines, que detectou um aumento de 34% de viagens ao Recife em 2013. "Destes, 10% são americanos", completa.
2013 foi o primeiro ano em que a Setur-PE contratou uma equipe específica para amplificar suas ações no Brazilian Day através das redes sociais. A intenção é voltar no próximo ano - quando acontece a 30ª edição do Brazilian Day - com uma presença ainda mais forte no evento.
*O repórter viajou a convite da Empetur