Depois da “desconstrução estampada” do Verão 2013 da Proenza Schouler, a dupla de designers Jack McCollough e Lazaro Hernandez apresentam um Inverno 2013 mais sóbrio e maduro. ”Nós nos sentimos um pouco crescido agora”, disse Lazaro Hernandez no backstage após o desfile. “Nós não estamos em nossos vinte anos! Nós crescemos em um nível de negócios e esteticamente queríamos que a coleção se sentir se assim”, completou o design.

E conseguiram, ao meu ver, construir uma coleção mais “minimalista” do que de costume, mas com formas muito interessante que remetiam ao trabalho do Cristobal Balenciaga, nos anos 50. Tendo como inspiração o projeto do fotografo americano John Divola, dos anos 70, intitulado “Zuma”, no qual retrata espaços destruídos com uma janela para o oceano. Uma dualidade interessantíssima. Mas vale lembra, que Jack e Lazaro, trouxe como inspiração para a coleção a cartela de cor, pontuando com o Preto e o Branco. [Já que pelo que li, houve uma polêmica por parte do Divola, dizendo que a dupla da Proenza não tinha autorização para usar imagens dele na sua campanha. Nesse caso se referindo a campanha de Verão'13.

Polêmicas a parte, o que importa é que a coleção, assim como a campanha, estão bem bonitas e mostra que a marca vem se consolidando cada vez mais no mercado, desde 2002, quando foi fundada. A campanha é estrelada pela top russa Sasha Pivovarova, em cliques do fotógrafo britânico David Sims, styling de Marie Chaix, cabelos por Paul Hanlon, Make de Diane Kendal e cenografia de Poppy Bartlett. A seguir, confiram o fashion film da campanha.