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O Programa da Tarde não resistiu seis meses sem Ana Hickmann, que deixou a atração em janeiro para retornar ao Hoje em Dia. Na última terça-feira (16), a Rede Record anunciou o fim do vespertino, que não conquistava bons índices de audiência, nem alcançava o faturamento exigido para um programa do gênero. Para substituir a programação, a emissora vai apostar num novo horário de novelas, como faz o SBT. 

Mas os apresentadores do programa não devem ficar desamparados. Ticiane Pinheiro retorna à equipe do matinal Hoje em Dia, comandado por Ana Hickmann, Cesar Filho e Renata Alves. Já o futuro de Britto Jr parece incerto. Apesar do comunicado da Record informar que Britto se dedicaria ao reality A Fazenda, há rumores que a emissora busca novo apresentador para o comando do reality. Entre os nomes cotados estão Gugu e Luiz Bacci.

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Quanto ao quadro apresentado pelo deputado federal Celso Russomano, 'Patrulha do Consumidor', também passa a compor o Hoje em Dia.

No mesmo dia, em entrevista à rádio Jovem Pan, Ticiane Pinheiro comentou que topa qualquer desafio e ficará feliz em atuar novamente ao lado de Ana Hickmann. "Se eu tiver esse desafio de ir para outro programa vou agarrar com muito carinho e vou adorar trabalhar com a Ana Hickmann, com quem tenho uma química muito boa. Estou pronta para o que a minha emissora quiser. Tô pronta pra tudo", afirmou.

Já Britto Jr utilizou sua conta no Twitter para desabafar sobre o fim do programa. "Considerando a longevidade média vespertina, três anos foi um ciclo bem interessante. Preparação para o futuro. Estaremos juntos novamente. Até já!". 

O Programa da Tarde fica no ar até o mês de Julho.

A apresentadora Ana Hickmann tem sido motivo de divergências nos bastidores da Rede Record. Segundo a colunista Keila Jimenez, do jornal Folha de São Paulo, existe uma disputa acirrada entre dois diretores do canal pela presença da loira em seus programas.

De acordo com a jornalista, Vildomar Batista - que dirige o matutino Hoje em Dia - solicita a volta de Ana ao comando do programa. Já Bruno Gomes, responsável pelo atual programa que a ex-modelo apresenta, o Programa da Tarde, não abre mão de sua estrela à frente da atração. O motivo seria o forte apelo comercial que Hickmann representa.

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Os dois programas que disputam a artista estão passando por uma fase de reformulação. O Hoje em Dia vive uma crise de audiência e, brevemente, sofrerá mudanças para tentar reverter a situação. Já o Programa da Tarde corre o risco de sair do ar no início de 2015.

A Rede Record de Televisão desde 2005 vem investindo pesado na sua programação. Com a ideia de atingir a liderança, a emissora dos bispos não poupou dinheiro para conseguir criar um quadro de funcionários numeroso e capaz de dar conta de uma vasta programação, porém com o parco retorno nos números do Ibope, os gastos se tornaram insustentáveis. Tendo em vista esse cenário, cerca de 500 demissões estão previstas no setor técnico da rede de televisão.

Só no setor de teledramaturgia foram cem demissões, entre maquiadores, figurinistas e outros. A justificativa dada foi que muitos desses profissionais estavam parados, por que agora a Record produz apenas uma telenovela por vez, quando o plano inicial era gravar três tramas. Outros programas que estão na mira é o Programa do Gugu e o Programa da Tarde. Ambos contam com uma produção caríssima e com retorno pífio.

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Para se ter uma ideia, o Programa da Tarde costumeiramente perde para as novelas mexicanas reprisadas no SBT. Segundo informações do colunista Fernando Oliveira, a emissora  da Barra Funda pretende terceirizar sua programação, barateando assim seus custos.

Ainda de acordo com ele, a produtora Casablanca já possui um acordo deste tipo. Com o contrato assinado, o RecNov - complexo de estúdios construído especialmente para gravar os folhetins - cairia em desuso e teria como última novela gravada Pecado Mortal, de autoria de Carlos Lombardi.

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