João Pessoa (PB) - O Procon Municipal de Campina Grande determinou a retirada imediata das prateleiras dos supermercados e de lojas de departamentos, dos ovos de páscoa Bis Xtra, produzidos pela empresa Lacta. Segundo o órgão, o produto incentiva crianças à prática de bullying.

A Coordenadoria Executiva informou que os ovos de páscoa ferem o artigo 37, parágrafo 2º, do Código de Defesa do Consumidor (CDC). “É abusiva, dentre outras a publicidade discriminatória de qualquer natureza, a que incite à violência, explore o medo ou a superstição, se aproveite da deficiência de julgamento e experiência da criança, desrespeita valores ambientais, ou que seja capaz de induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa à sua saúde ou segurança”, fala o artigo.

A embalagem do produto apresenta a frase “Personalize a embalagem com adesivos e sacaneie seu amigo”. Entre os adesivos que podem ser utilizados estão expressões como “morto de fome”, “nerd” e “nervosinho”.

O Procon deu um prazo de 24 horas para a retirada de circulação destes chocolates. O descumprimento da determinação acarretará na autuação do estabelecimento, que poderá sofrer multa variável de R$ 600 até R$ 6 milhões, ou até mesmo a suspensão do alvará de funcionamento do estabelecimento pelo prazo de trinta dias.

Líder da Páscoa no Brasil há 17 anos, a Lacta anunciou nesta terça (1º), durante conversa com a imprensa realizada no restaurante Camarada Camarão, no Shopping Recife, uma campanha como o mote ‘Feito para você’, direcionada especificamente para o público do Nordeste. Nesta região, a marca detém 42,1% de participação de valor no segmento, de acordo com pesquisa da Nielsen. Em todo o Brasil estão sendo distribuídos mais de 28 milhões de ovos de chocolate. 

Segundo Alessandra Mendes, gerente de Chocolate da Mondelêz Brasil, a qual a marca Lacta é associada a nível mundial, a expectativa é manter a liderança durante a Páscoa. “O número de ovos produzidos em relação ao ano passado foi 5% maior e os preços são resultado da dinâmica do mercado. As lojas varejistas aplicam seus valores, mas a gente sabe que eles variam de R$ 8 a R$ 64 diante de todo o portfólio. A gente oferece opção para todos os bolsos”, comenta. 

Ainda de acordo com Alessandra Mendes, a Lacta realiza um investimento muito pesado durante as Páscoa. “São 18 meses de planejamento, seis meses de produção e 10 mil colaboradores em todo o Brasil. No Norte e Nordeste (NNE) contam com 1,2 mil temporários, um aumento de 11% em relação a 2013. Já em Pernambuco, líder absoluto de vendas no Nordeste, com 54,6% de participação no mercado, o aumento de emprego temporários neste período foi de 18%”, revela a gerente. “Apenas no NNE, 3,3 milhões de ovos serão distribuídos.

Das 20 marcas mais vendidas durante a Páscoa, oito são da Lacta – que conta no seu portfólio com 48 produtos. Já na lista dos itens infantis, dos 10 mais vendidos seis são da marca brasileira. “A Páscoa é a segunda data mais comemorada pela família brasileira. Neste período, o consumo de chocolate aumenta 40%. E isso não é só através dos ovos, mas de toda a linha de chocolates”, ressalta Alessandra. 

Responsabilidade Social

Uma das partes das vendas da Lacta durante a Páscoa será destinada para a instituição AACD, que tem uma parceria com a marca de chocolates há nove anos. Já foram arrecadados mais de R$ 2 milhões em doação.