Três homens foram detidos, na tarde desta sexta-feira (11), no município de Belo Jardim, no Agreste pernambucano. O trio foi encontrado na BR-232, em um veículo roubado e portando um revólver calibre 38; após questionamentos da Polícia, os agentes acharam, na casa de um dos acusados, dezenas de caixas carregadas de produtos cosméticos roubados. 

De acordo com a Polícia Rodoviária Federal (PRF), responsável pela interceptação, um dos suspeitos é menor de idade. As diversas caixas apreendidas continham produtos da empresa Avon. Os dois adultos e o menor de idade foram encaminhados para a delegacia de polícia de Belo Jardim, onde foram autuados em flagrante.

A Avon lançará nesta sexta-feira, 28, uma linha de bolsas e bijuterias com a sua marca no Brasil. A empresa já vende acessórios de parceiros há mais de dez anos por meio do folheto Moda e Casa, mas só agora terá produtos com marca própria. Os acessórios serão desenvolvidos globalmente e vendidos pelas consultoras da marca no País, que já chegam a 1,5 milhão. “Identificamos uma oportunidade para a marca Avon nesse segmento. Quem compra maquiagem também quer outros produtos”, diz a diretora de Moda e Casa da Avon, Juliana Barros.

A linha de acessórios da Avon começou a ser desenvolvida há dois anos, mas os primeiros produtos entraram nos catálogos da empresa apenas neste ano. Os produtos já estão à venda na Europa e no México e chegam ao Brasil hoje. Inicialmente, serão oferecidos no País 15 modelos de bolsas e bijuterias com preços de até R$ 179,99.

As bolsas e bijuterias da Avon foram desenhadas pelo estilista Michael Tomczak, diretor global de moda e tendência da Avon. O design é global, mas o gosto do brasileira foi contemplado, diz a Avon. O País é o principal mercado da marca, superando os Estados Unidos, sede da empresa.

As vendas da Avon cresceram 6% no Brasil em 2013. As consultoras da empresa, no entanto, expandiram em 17% as vendas dos produtos oferecidos no catálogo de Moda e Casa.

“Com a ascensão da classe C, as mulheres estão comprando mais produtos ligados à beleza, como acessórios”, disse Juliana. Ela afirma que a Avon estuda levar sua marca a novos segmentos relacionados a moda e beleza, sem revelar quais.

Para o sócio-diretor da consultoria Sonne Branding, Maximiliano Bavaresco, a estratégia da Avon é aproveitar o poder de sua marca e sua rede de vendedoras para expandir seus negócios além da maquiagem. Segundo ele, a oferta de acessórios com a marca própria tende a ser mais rentável do que a venda dos produtos de outras marcas.

“Loja de departamento”

Ao fortalecer a oferta de acessórios, a Avon tenta atrair clientes que buscam a comodidade de comprar vários produtos em um mesmo lugar. “Esse é um conceito de ‘one stop shopping’, já usado pelo varejo nas lojas de departamento. A Avon quer trazer isso para a venda direta”, disse Bavaresco.

Outras empresas de venda porta a porta já fazem isso. A Herbalife, por exemplo, oferece no mesmo catálogo shakes de emagrecimento e também cosméticos da marca.

Segundo Bavaresco, o sucesso da Avon no segmento de acessório dependerá de sua agilidade em apresentar novidades a consumidora. “Vender acessório é diferente de cosmético. A consumidora compra o mesmo creme ou batom quando o produto acaba, mas não quer comprar o mesmo acessório.” As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

O governador de São Paulo, Geraldo Alckmin (PSDB), tem apenas esta semana para decidir se vai sancionar ou vetar o projeto de lei que proíbe testes com animais para desenvolvimento de cosméticos, perfumes e produtos de higiene pessoal no Estado. De um lado, estão os ativistas e ambientalistas e, de outro, a indústria de cosméticos. Nesta terça-feira, 21, Alckmin se encontra com os dois grupos para tomar uma decisão, que deve ser anunciada quinta-feira, 24. Pela manhã, após reunião com militantes pelas causas dos animais, o governador disse que o ideal seria uma legislação nacional sobre o tema e afirmou que o governo vai estudar a constitucionalidade da proposta.

"Claro que o ideal é que não fossem utilizados animais em testes, mas nós precisamos verificar se já temos as alternativas a esses testes, sejam in vitro, sejam outras formas de poder fazer testes", afirmou o governador. "E o ideal também é que tivesse uma legislação nacional, senão quem faz o teste muda para a divisa (do Estado). Mas nada proíbe o Estado de ter uma legislação concorrente", disse.

Alckmin lembrou que quem regula a situação é a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), vinculada ao Ministério da Saúde. "É dever da Assembleia Legislativa legislar. O que se discute sempre quando recebemos um projeto de lei, primeiro, é a constitucionalidade. Essa é uma matéria estadual ou é uma matéria nacional? Pode o Estado legislar? A rigor, quem hoje regra é a Anvisa, que é um órgão do governo federal", explicou o governador.

Desde a invasão do Instituto Roy+al, em São Roque (SP), em outubro, o assunto dos testes em animais ganhou força na sociedade. Na ocasião, ativistas retiraram cerca de 170 cães da raça beagle utilizados em testes de medicamentos. Após essa ação polêmica, a Assembleia Legislativa aprovou o projeto de lei 777/2013, de autoria do deputado Feliciano Filho (PEN), que proíbe a utilização de animais em testes e desenvolvimento de produtos cosméticos, higiene pessoal e perfumes. "Não teve um deputado que foi contra, o projeto teve unanimidade na casa", contou Feliciano Filho.

Na tarde desta terça, Alckmin ainda se encontra com representantes da indústria do setor. O governador relatou que vai ouvir também representantes dos setores de pesquisa e de ciência para tomar sua decisão. Em ano eleitoral, ele não teme desgaste político com a questão. "Sempre temos que estar embasados nas nossas decisões pelo interesse coletivo", afirmou. Nesta segunda-feira, 20, manifestantes acamparam em frente ao Palácio dos Bandeirantes, no Morumbi, com faixas que pediam: "#Sanciona Alckmin", "Parem os testes com animais". "Precisamos ver se já estamos nesse estágio de ter alternativas para os testes que permitam substituir os animais", disse nesta manhã o governador.

De acordo com a professora da Faculdade de Medicina do ABC Odete Miranda, que participou do encontro, hoje em dia já há grandes empresas brasileiras que não utilizam mais testes em animais porque se adaptaram para poder continuar com as exportações para a Europa. Entre as empresas nacionais que não utilizam animais estão a Natura, a Jequiti e O Boticário, por exemplo, de acordo com lista elaborada pela entidade Projeto Esperança Animal (PEA).

"Mas muitas empresas menores ainda usam essa prática cruel", relatou Odete. Ela avalia que a utilização dos animais não é um método mais barato do que as outras formas de testes. "Não é mais barato, porque para manter os animais é preciso pagar pelos animais, mantê-los vacinados, tem todo um cuidado que não é preciso no caso de teste in vitro. É mais cultural", avalia a militante.

A previsão no projeto de lei é de punição com multa no valor de 50 mil Unidades Fiscais do Estado de São Paulo (Ufesp), de R$ 20,14, por animal utilizado, o que soma mais de R$ 1 milhão para a instituição que utilizar animais em pesquisa. O valor dobra no caso de reincidência. No caso dos profissionais que descumprirem a lei, a punição é de multa no valor de duas mil Ufesps, cerca de R$ 40 mil. "É um valor que realmente desmotiva qualquer pessoa porque vai dobrando e é por animal", disse Feliciano Filho. "O sofrimento desses animais é absurdo", justificou o deputado.

A Revlon fechou um acordo para comprar a empresa de produtos de beleza com foco em salões Colomer Group de fundos aconselhados pela CVC Capital Partners por US$ 660 milhões em dinheiro, em um negócio que permitirá que a companhia entre no mercado de salões profissionais. A compra deverá ser concluída no quarto trimestre e ocorre 13 anos depois de a Revlon ter vendido o Colomer Group. Às 10h30 (de Brasília) desta segunda-feira, 5, as ações da empresa subiam 1,69% em Nova York.

O Colomer comercializa e vende produtos para salões e outros canais profissionais com marcas, como o produto de cabelo Revlon Professional, que licencia da Revlon como parte de um acordo de longo prazo. A empresa também vende algumas marcas diretamente para canais de varejo, como a loção Honey body e o produto de cabelo Llongueras.

Cerca de 50% das vendas da Colomer ocorrem na Europa, Oriente Médio e África, enquanto 40% são realizadas nos EUA e os 10% restantes, no resto do mundo. Fonte: Dow Jones Newswires.

Líder no setor de cosméticos no País, a gigante anglo-holandesa Unilever assumiu a liderança entre os maiores anunciantes do Brasil, de acordo com informações com o Monitor Evolution, serviço do Ibope Media. A empresa, conhecida por marcas de beleza como Dove e Rexona e também por produtos de consumo como Omo e Hellmann’s, passou a tradicional líder Casas Bahia no acumulado do primeiro semestre.

O investimento total da Unilever em mídia entre janeiro e junho deste ano foi de R$ 2,24 bilhões, um crescimento de 53% em relação ao mesmo período de 2012. A varejista Casas Bahia - parte da Viavarejo, pertencente ao Grupo Pão de Açúcar - teve uma pequena retração em seu investimento, que passou de R$ 1,68 bilhão para R$ 1,59 bilhão de um ano para o outro (queda de 5,4% na comparação dos primeiros trimestres).

Em termos de crescimento, chama a atenção a entrada no ranking do laboratório Genomma - empresa mexicana dona da marca Asepxia -, que multiplicou por seis seus investimentos em relação ao primeiro semestre do ano passado. De janeiro a junho de 2012, o Genomma havia investido R$ 214 milhões em mídia, número que passou a R$ 1,27 bilhão no mesmo período de 2013. Isso foi suficiente para a empresa chegar à terceira posição do ranking apesar nem mesmo aparecer no “top dez” em 2012.

Estatais

Entre as estatais, a Caixa reduziu os investimentos em mídia em relação ao ano passado, mas manteve-se na liderança de investimentos entre os bancos (nenhuma outra instituição financeira parece entre os dez primeiros colocados no ranking do Ibope Monitor). A empresa investiu R$ 711 milhões em mídia no primeiro semestre de 2013, queda de 10,8% sobre os R$ 797 milhões de igual período do ano passado.

A Petrobras, por seu turno, aumentou os investimentos em propaganda. A empresa investiu R$ 575 milhões de janeiro a junho deste ano, contra R$ 416 milhões de igual período de 2012 (uma alta de 38% de um ano para o outro). O aumento do investimento foi suficiente para a companhia passar da 13ª posição, no ano passado, para a 8ª, em 2013.

Entre as montadoras, a Volkswagen liderou, seguida pela Fiat. A empresa alemã investiu R$ 663 milhões em mídia no primeiro semestre, contra R$ 588 milhões da italiana. No ano passado, a Volks era a 9ª empresa que mais investia em mídia no País; agora está na 6ª posição. Já a Fiat, na mesma comparação, subiu do 12º para o 7º lugar. Ainda figuram no “top dez” do investimento em mídia a Ambev (4º lugar, mesma posição de 2012), a operadora de TV por assinatura Sky (na 9ª posição) e a Hypermarcas (10ª). As informações são do jornal O Estado de S.Paulo.

Como convencer alguém que um produto que não existia até pouco tempo atrás é indispensável a partir de hoje? A cartilha de empresas de tecnologia - mestres em conseguir essa façanha - está sendo aplicada pelas indústrias de cosméticos para convencer a mulher brasileira a gastar mais com produtos para os cabelos com os mais diferentes atributos. No País, a receita com a venda de xampu, tinturas e condicionadores cresceu pelo menos 15% em 2012, segundo a Nielsen. E a explicação para o bom desempenho é uma só: inovação.

Para disputar a preferência da consumidora brasileira, multinacionais como a anglo-holandesa Unilever, a americana Procter & Gamble e a francesa L’Oréal investem bilhões de dólares em desenvolvimento de produtos e em marketing todos os anos. O Brasil virou prioridade quando o assunto é o cuidado com os cabelos por uma razão simples: para a maior parte desses grandes conglomerados, o País é o mercado líder em vendas no segmento.

Hoje, a mulher brasileira gasta pelo menos R$ 40 por mês com os cabelos, segundo pesquisa do Ibope Inteligência. O mesmo levantamento mostra que o potencial de crescimento ainda é forte para a área de tratamento dos fios, pois esses produtos estão hoje presentes em apenas 55% dos lares brasileiros. Por isso, a ordem é inovar.

Seguindo esse raciocínio, a P&G lançou no Brasil uma ampola de tratamento para os fios que, sozinha, abriu um nicho de R$ 100 milhões em 2012. Agora, a empresa se prepara para lançar a linha Pantene Expert, com preço médio de R$ 45. Em um ano, a Unilever transformou a TrésEmme na principal marca premium de xampu e condicionador do País, apesar do preço 30% maior do que o cobrado pela tradicional linha Dove. "Foi o maior lançamento da história da Unilever", diz Fernando Fernandez, presidente do grupo no País.

Hoje, está claro para as multinacionais que não é só o preço que faz a cabeça das brasileiras. Por isso, as empresas têm investido mais nas marcas associadas à qualidade. Quando executivos de grandes empresas do setor de beleza falam sobre lançamentos, dão muito mais ênfase a marcas como Pantene, TrésEmme e L’Oreal do que a Seda e Fructis, por exemplo, que são 50% mais baratas. "Mesmo para a consumidora da classe C, o preço não é fator primordial de escolha em 90% dos casos", diz Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G Beauty para a América Latina.

Sofisticar a oferta deu certo para as três líderes no mercado de produtos para cabelo no País - Unilever, L’Oréal e P&G. Com uma máquina de lançamentos que pode chegar a 100 novos produtos por ano, essas empresas ganharam mercado e se distanciaram das concorrentes.

Hoje, na avaliação de especialistas em varejo, produtos inovadores para o tratamento dos cabelos estão disponíveis principalmente no grande varejo, em farmácias e supermercados. "É uma mudança que trouxe conveniência ao consumidor, que pode encontrar mais variedade nos canais de venda", diz a executiva da P&G.

Embora ainda exista espaço para melhorar a oferta de produtos, não há como negar que a "sofisticação" já é óbvia tanto nos supermercados quanto nas farmácias. "Hoje, você pode encontrar xampu de cabeleireiro em qualquer supermercado. Nas farmácias, você encontra até marcas importadas, como a L’Occitane", diz Marie-Océane Gazurek, especialista em luxo e moda do Grupo Troiano de Branding.

Reação

Mesmo com a percepção de que esse é um mercado em crescimento, as principais marcas brasileiras de beleza não se movimentaram na mesma velocidade das multinacionais. Natura e O Boticário têm participação tímida em produtos para cabelos (a Natura aparece na oitava posição e O Boticário está fora da lista das dez maiores). As empresas esperam começar a mudar este quadro a partir de agora.

Líder no mercado brasileiro de cosméticos, a Natura está com a estratégia mais ousada. Depois de anos adormecida, a marca Natura Plant está voltando ao mercado com uma linha de tratamentos com 32 produtos que as consumidoras vão receber a partir deste mês. Para desenvolver a novidade, a empresa entrevistou 5 mil mulheres brasileiras e segmentou a oferta para oito tipos de fios, segundo Renato Abramovich, diretor de unidade de negócios da Natura.

Como o mercado está bastante competitivo, a empresa reduziu o valor normalmente cobrado pelos xampus e condicionadores em 20%. Um frasco de Natura Plant deverá sair por cerca de R$ 12, valor semelhante ao dos produtos "top de linha" nos supermercados. A empresa, porém, oferece a opção da compra de refis, reduzindo o gasto com embalagens. Ao recomprar o produto, o desembolso da consumidora vai cair a menos de R$ 10.

O Boticário também desenvolveu uma nova linha para sua marca mais popular, a Cuide-se Bem. O preço dos produtos, de cerca de R$ 13, foi definido para aumentar a frequência com que a consumidora vai à loja das marcas nas 3,5 mil unidades espalhadas pelo País.

Natura e O Boticário estão tentando transferir parte da reputação que têm em outras categorias - como perfumaria e cuidados com a pele - para o setor de cabelos. E assim, quem sabe, recuperar ao menos parte do espaço perdido para as multinacionais. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

O Centro de Convenções de Pernambuco, em Olinda, abrirá espaço, nos dias 1, 2 e 3 de junho, para o IV Workshop Hairnor 2013 - Feira de Beleza do Nordeste -, que irá reunir profissionais que atuam como cabeleireiros, manicures, maquiadores e esteticistas para participar de cursos e workshops de aperfeiçoamento. As inscrições já podem ser feitas através dos telefones (81) 3533-1464/(81) 3533-0677.

Durante a feira, que reunirá mais de 200 expositores de todos os segmentos ligados à indústria de cosméticos do Brasil e exterior, contará com a presença do cabeleireiro argentino Fredy Parra que falará sobre técnicas de cortes e cores com mechas diferenciadas e Rafael De La Lastra, um dos mais requisitados cabeleireiros de São Paulo, que ministrará curso sobre como ser um expert em colorimetria. Outros renomados especialistas farão palestra sobre as tendências de cortes primavera/verão 2014, administração de salão e métodos de como se tornar um especialista em sobrancelhas.

O evento ainda vai realizar o IV Seminário Regional de Manicure a atração principal será o consultor especializado Oswaldo Alcântara, de São Paulo, que falará sobre o novo perfil da profissão de manicure e pedicure. Também haverá seminários biossegurança aplicada a manicure e pedicure e a melhor forma de atender para uma maior garantia de renda. Toda a programação pode ser conferida no site.

Uma resolução da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) informa que um xampu da Avon será recolhido, voluntariamente, pela empresa por apresentar contagem microbiológica acima dos limites de controle estabelecidos pela Agência. Fica suspensa a distribuição, comércio e uso de todas as unidades do cosmético Avon Care Shampoo Hidratante e Maciez (FS 87694), lote nº LP 3182.

A Anvisa informa também a suspendeu a fabricação, distribuição, comercialização e o uso do produto banha de carneiro, fabricado pela Pup Lyne Cosméticos Indústria e Comércio Ltda., empresa localizada em São Paulo (SP). A decisão de suspender o produto em todo o País foi tomada porque a empresa não é registrada pela Agência. Todos os produtos disponíveis no mercado deverão ser recolhidos pela fabricante.