Quem foi jovem no final da década de 1980 vai sentir a nostalgia bater quando Império, nova novela das 9 da Globo, entrar no ar, no dia 21 de julho. Em meio às figuras do elenco constantemente na televisão, lá estará de volta Jonas Torres, que de vez em quando retoma a função de ator. Até hoje, ele é lembrado pelo Bacana, personagem que interpretou ainda criança no seriado Armação Ilimitada.

"Foi um programa que marcou uma época, era inovador. Existe um carinho grande pelo Bacana. Meu rosto não mudou muito. É muito bacana, sem trocadilhos. É inevitável não lembrarem", analisa o ator, hoje com 39 anos. Segundo ele, ainda é comum ser abordado por telespectadores que o chamam pelo nome do personagem. "É que remete à infância e adolescência das pessoas."

Na novela escrita por Aguinaldo Silva, Jonas será Ismael, um catador de lixo que tem uma história complicada com a mulher, Lorraine (Dani Barros). Os dois mantêm o casamento, porém, vivem separados. O divórcio não acontece para que eles continuem a usufruir de benefícios do governo. "Não tem nome, mas ele fala do cartãozinho."

Segundo o artista, Ismael não depende totalmente do auxílio que recebe mensalmente. "Ele não tem um trabalho formal. Ele deixou o que fazia e foi catar latas e levar lixo para cooperativas. Ele aproveita o benefício e vai levando a vida, faz um extra no trabalho informal. Preguiçoso ele não é. Eu não queria ficar carregando aquela coisa (carrinho com lixo) o dia inteiro", defende Jonas.

Para o ator, a situação mostrada em Império pode ser uma alfinetada nos cidadãos que largam seus empregos para viver apenas de auxílios do governo, como o Bolsa Família. "Acho que qualquer trabalho de dramaturgia pensa em levantar questões. Não sei o que o Aguinaldo quer. Esse debate é sempre válido porque são coisas que acontecem. É para trazer uma discussão. Talvez, quem viva disso dê uma olhada. Não sei se é uma crítica. É ficção, mas se baseia em fatos", justifica.

Jonas vê pontos positivos e negativos na criação dos benefícios. "Algumas pessoas utilizam legitimamente e outras nem tanto. Coisas como seguro-desemprego são válidas, pois há pessoas que se encontram em situações problemáticas. Direitos básicos, como educação, são para qualquer um, com ou sem dinheiro", acredita. Ele sugere um controle para saber se o cidadão que recebe o auxílio tem a renda apenas vinda por esse meio. "Há que se ensinar a pescar em vez de dar o peixe. Talvez seja preciso um balanço para ver se a pessoa está procurando emprego. A pessoa tem de andar com os próprios pés. Às vezes, isso (dinheiro) vai para alguém que não precisa."

Além de percorrer lixões, Ismael vai desenvolver sua trama em torno da morte do cunhado, que morrerá ao ser atropelado por João Lucas (Daniel Rocha de Azevedo), filho do milionário José Alfredo (Alexandre Nero), protagonista da novela.

Lorraine será testemunha da batida do carro e, orientada pelo marido, tentará chantagear a família do assassino para se dar bem.

Pausa

Visto recentemente em participações em Malhação e na série bíblica Milagres de Jesus, da Record, Jonas empenhou-se em retomar a função de ator nos últimos meses. "Comecei a falar com algumas pessoas, me fazer ser visto", confessa ele, que mantém amizades desde que esteve no elenco de produções como Top Model (1989) e Vamp (1991). "O Pedro (Vasconcelos, diretor-geral de Império) é um grande amigo. E tem até a galera da equipe técnica."

Além de atuar, o carioca também tem formação militar. "Como comecei cedo, aos 18 fui correr atrás de outras coisas, atrás da minha identidade. Como tenho pai norte-americano, fui servir o exército lá. Sou piloto e mecânico de aeronaves."

Ele afirma que gosta de intercalar as atividades. "É um lado aventureiro que tenho. A gente tem de alimentar os dois lados, senão, um fica capenga. Eu adoro a arte, está dentro de mim. É uma necessidade", explica o ator, que também salta de paraquedas. A incerteza financeira de viver como artista não o incomoda. "Essa instabilidade é inerente à profissão de ator. É difícil manter a família, mas não foi isso que me fez procurar outras coisas para fazer."

Jonas serviu o exército norte-americano de 1994 a 1997. Ele garante não ter temido ser recrutado após a queda do World Trade Center, época em que os EUA entraram em conflito com o Afeganistão. "Meu período de reservista já tinha acabado", relembra ele, que se divide entre Rio, onde grava a novela, e Bertioga, litoral paulista, onde mora. "Quando estou lá, surfo, cuida da casa e dos filhos." As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

Com as coligações confirmadas para a disputa eleitoral, os candidatos à Presidência da República iniciam, de fato, a campanha. Além de definir o palanque, as alianças são importantes para a divisão do tempo da propaganda no rádio e na TV. O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) só irá divulgar o tempo exato em agosto, mas os coordenadores de campanha já têm uma média para organizarem as transmissões. E a presidente Dilma Rousseff levará vantagem.

Com Michel Temer na chapa, a petista conquistou o apoio do PMDB, PDT, PCdoB, PP, PSD, PRB e PROS, o que lhe renderá cerca de 12 minutos, quase metade do tempo da propaganda gratuita, segundo estimativas do próprio PT. O tempo será usado para mostrar as iniciativas da atual gestão nos últimos três anos e meio e apresentar as propostas de continuidade, além de fazer referência também aos oito anos do governo Lula, que terminou o mandato com altos índices de aprovação pela população. Os programas sociais serão destaque, especialmente o Minha Casa, Minha Vida, Bolsa Família, Pronatec e ProUni.

Já Aécio Neves (PSDB), que anunciou o nome do senador Aloysio Nunes Ferreira (PSDB) para vice, deve ter entre quatro minutos e meio e seis minutos. DEM, PTB, Solidariedade, PMN, PTC, PtdoB, PTN e PEN integram a coligação. Já PPS, PRP, PSL, PPL e PHS apoiam Eduardo Campos e Marina Silva (PSB), que oficializaram a candidatura na última semana. Tanto Aécio quanto Campos  irão atacar o governo de Dilma Rousseff. Isso já tem acontecido nos últimos meses e se pontecializou nas últimas semanas.

Os demais oito candidatos devem ficar com um tempo bem reduzido: entre 30 segundos e um minuto e meio. Nesses casos, a campanha deverá se intensificar nas ruas e na internet. O Pastor Everaldo (PSC), Eduardo Jorge (PV), Luciana Genro (PSOL), Zé Maria (PSTU), Mauro Iasi (PCB), Levi Fidelix (PRTB), José Maria Eymael (PSDC) e Rui Costa Pimenta (PCO).

A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão começa no dia 19 de agosto e segue até o dia 2 de outubro, três dias antes do pleito. Ela será dividida em dois blocos de 25 minutos cada: um à tarde e outro à noite. Um terço do tempo é dividido igualmente pelos partidos. Os dois terços restantes são distribuídos de acordo com as bancados dos partidos e as coligações.

Neste domingo (6) começa o período de propaganda eleitoral através de alto-falantes ou amplificadores de som das 8h às 22h. Os candidatos, os partidos políticos e as coligações poderão também realizar comícios e utilizar aparelhagem de sonorização fixa, das 8h às 0h, além de fazer a propaganda eleitoral na internet, vedada a veiculação de qualquer tipo de propaganda paga.

Uma regra básica da publicidade é o que chamamos de "apelo"... mas diferente do que significa no senso comum, o apelo da publicidade não significa "baixar o nível", utilizar argumentos descabidos ou subverter as regras em nenhuma instância. Apelo significa "dirigir-se a", e se configura na forma como tentamos atingir o nosso público. Podemos apelar à sua racionalidade (utilizando argumentos concretos), às suas emoções (utilizando argumentos sentimentais) e assim por diante.

A questão se baseia em definir a forma como abordamos o público de acordo com a forma como queremos ser vistos. Devemos construir uma imagem de acordo com o que estamos oferecendo para sermos reconhecidos e ganharmos espaço no "coração" dos nossos clientes. Mas o que isso tem a ver com programas de TV?

Cada programa é um produto, e por isso serve a um propósito de entretenimento distinto... o diferencial desses produtos é o que gera o seu apelo e o que tende a ser evidenciado na sua divulgação. por exemplo:

Abordando disputas violentas pelo trono em ambiente medieval, esse é o tipo de imagem que representa o apelo da série Game of Thrones.

Por outro lado, da mesma HBO que criou Game of Thrones vemos chegar a sétima temporada de True Blood, uma série que ficou famosa por abordar o tema Vampiros de uma forma um pouco diferente... A história se passa nos dias atuais, no sul dos Estados Unidos, e mostra vampiros que se expõem publicamente quando uma bebida sintética (chamada True Blood) lhes permite "viver" sem consumir sangue humano.

Apesar de ter ficado famosa por misturar vampiros, lobisomens e outras criaturas sobrenaturais com pitadas de humor e doses violentas de sexo, a série recebe severas críticas de muitos fãs sobre perda de qualidade e o desvio do padrão inicial. Nesse cenário, como campanha de lançamento da nova temporada, foram lançadas como essa:

Com o título "True to the End", a campanha foca no final da série.

Outras peças da campanha utilizam frases como "dê uma última mordida", "o fim do conto de fadas" e "descanse em paz". O apelo dessa campanha parece ser a promessa do encerramento da série, não utilizando nenhuma das características do produto... apelando apenas para o sentimento de perda e do conforto pelo encerramento da história, uma vez que o produto em si já não parece atrair muito.

Mas na minha opinião, usar um "eu prometo que é a última" como forma de vender a série já é pura "apelação"! ;)

Para a presidente Dilma Rousseff, mais do que o apoio formal do PMDB ou a confirmação de Michel Temer como seu vice, estão em jogo na convenção nacional os cerca de 3 minutos de tempo de TV que o partido pode oferecer à sua candidatura. Desde as eleições de 1994, apenas uma vez um candidato com menos tempo de TV no primeiro turno venceu as eleições: Luiz Inácio Lula da Silva em 2002.

Com ou sem o apoio do PMDB, a presidente Dilma Rousseff deve ter mais tempo de TV que seus adversários. Mesmo sem a oficialização das alianças, estimativas apontam que Dilma terá perto do dobro do tempo de TV de Aécio Neves (PSDB). "Para a Dilma, é imprescindível ter muito tempo. Ela está no mandato e vai sofrer ataques de todos os lados. Ela vai ter que dividir seu programa em três para se defender, mostrar o que fez e apresentar propostas", avalia o especialista em marketing político Sidney Kuntz.

A avaliação de Kuntz mostra por que a presidente e o PT têm se esforçado para manter o maior partido aliado mesmo depois de rebeliões em Estados. "Se a Dilma tivesse o mesmo tempo do Aécio, hoje ela perderia a eleição. Este arco de aliança não existe só para aprovação no Congresso, mas para uma eleição que vai ser duríssima", afirma Kuntz.

Em entrevista ao Broadcast Político, serviço em tempo real da Agência Estado, o marqueteiro de Aécio Neves, Paulo Vasconcellos, minimizou a desvantagem de seu cliente. "Sempre perguntam qual é o tempo ideal. Eu gosto de 8 (minutos em cada bloco de 25). É o meu número da sorte. Mas perto de 5 (minutos) não será um tempo ruim. Ter muito tempo também é um problema porque precisa encher uma linguiça danada."

O cientista político Humberto Dantas reconhece o peso do tempo de TV em uma disputa eleitoral, mas alerta para outros fatores envolvidos na disputa. "A despeito do tempo de TV, há um impacto da campanha dos Estados nas eleições para presidente. É importante ter palanque, ter aonde ir. Isso ganha o noticiário local e ganha repercussão", afirma Dantas.

MÍDIAS SOCIAIS

Dantas lembra ainda que, pela primeira vez, a internet e as redes sociais podem ter um papel crucial em uma campanha presidencial no Brasil. Para o cientista, ainda não é possível saber se a campanha das redes vai ocupar um espaço que era tradicionalmente do horário eleitoral, mas já é possível perceber que a propaganda política, oficial ou não, em blogs ou nas redes sociais, ganhará importância. "Se olharmos o Facebook há quatro anos, perceberemos um crescimento brutal. Na última eleição, em 2010, eram 8 milhões de usuários do Brasil, hoje são cerca de 80 milhões", analisa.

O marqueteiro Sidney Kuntz vai ainda mais longe. Para ele, a interatividade da internet é o fato novo neste pleito. "Na TV, o cara fala o que quer. Na internet, é a exposição das ideias e o debate político. O papel da internet, chego a dizer, é tão importante quanto o da televisão", afirma.

O Museu da Imagem e do Som (Av. Europa, 158, tel. 2117-4777) inicia no dia 8 de julho a venda antecipada dos ingressos da exposição Castelo Rá-Tim-Bum, dedicada ao programa de televisão que encantou uma geração de crianças entre 1994 e 1997, quando foi ao ar na TV Cultura.

Com figurinos, objetos usados nas gravações e instalações interativas, a mostra em homenagem aos 20 anos do programa ficará em cartaz entre 16 de julho e 12 de outubro. A venda antecipada será feita pelo site Ingresso Rápido e o valor é R$ 30 (inteira) e R$ 15 (meia). A partir de 16 de julho, ele também poderá ser adquirido no MIS por R$ 10 (inteira) e R$ 5 (meia). As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

Quanto mais se aproxima a Copa do Mundo, mais baratos ficam os aparelhos de televisão. O preço desse tipo de produto vem caindo e, há pelo menos quatro semanas, o item aparece como uma das maiores influências de baixa dos principais índices de inflação do País, como o IPC-S, o IPC-Fipe e o IGP-M. Na avaliação de especialistas, existe a possibilidade de as vendas de TVs estarem abaixo do esperado e, por isso, o varejo estaria realizando promoções na tentativa de reduzir os estoques.

De acordo com o Índice Geral de Preços - Mercado (IGP-M), da Fundação Getúlio Vargas (FGV), as televisões ficaram mais baratas em abril (0,49%) e em maio (1,63%). Neste mês, o item aparece como a terceira maior influência de queda do Índice de Preços ao Consumidor (IPC), componente do IGP-M, atrás apenas de produtos do grupo de alimentos.

A medição semanal do IPC-S reforça a percepção de que o movimento de deflação dos televisores está acelerando. De acordo com a FGV, a retração no preço acentuou a queda de 0,40% percebida na primeira quadrissemana de maio para retração de 1,88%, na quarta medição, divulgada na segunda-feira (2). Entre a segunda e a quarta quadrissemanas do mês, as TVs figuraram na lista de principais influências isoladas de baixa no indicador.

Já de acordo com o IPC da Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe), a queda dos preços de TVs na cidade de São Paulo, em maio, foi de 0,85%. Ao longo das três primeiras quadrissemanas, a pesquisa também registrou deflação de 1,96%, 2,31% e 2,78% no item aparelhos de televisão. No acumulado do ano, segundo a Fipe, os televisores acumulam queda de 5,95%. De janeiro a maio de 2010, período que antecedeu a última Copa do Mundo, a queda nos preços foi de 6,31% no mesmo período.

Para o economista Rafael Costa Lima, da Fipe, o movimento de baixa nos preços dos aparelhos de TV na capital paulista pode ter duas explicações. Um dos motivos levantados é o de que a demanda não estaria tão aquecida quanto o esperado para esta época do ano, por conta da realização do Mundial de Futebol, que começa em junho. Já o outro argumento citado por Costa Lima é o de que as lojas já estariam promovendo descontos em televisores mais antigos, enquanto os lançamentos estariam com preços mais elevados. "O movimento (de queda) é compatível com as duas histórias. Pode estar ocorrendo ou uma procura menor ou promoções", afirmou.

Enquanto as TVs registram deflação, o Índice de Preços ao Consumidor apurado pela Fipe na capital paulista vem desacelerando, mas continuou positivo em maio: 0,25%, após registrar 0,53% em abril. A taxa acumulada em 12 meses é de 5,36%. No ano, o acumulado é de 3,02%. Em maio, a presidente do Magazine Luiza, Luiza Helena Trajano, considerou que as vendas de TVs no varejo como um todo estão tendo resultados positivos em abril e maio, mas considerou que uma parte dos consumidores havia antecipado as compras para o primeiro trimestre. Procurado, o Instituto de Desenvolvimento do Varejo (IDV) afirmou que não poderia se manifestar sobre o assunto porque não realiza pesquisas sobre tendências de preço e, portanto, não tem fundamentos para avaliar o tema.

O Chromecast finalmente foi lançado no Brasil. O adaptador que permite o streaming de serviços como Netflix e Rdio em televisores está disponível para venda por R$ 199 nos sites das Casas Bahia, Extra e Ponto Frio.

Com o Chromecast em mãos, basta possuir uma televisão com conexão HDMI, rede Wi-Fi e um gadget compatível (Android, iOS, OS X, Windows e Chrome OS) com o aplicativo do acessório para que o streaming de conteúdo seja realizado no televisor.

Serviços online como YouTube, Netflix, Rdio já estão habilitados para trabalhar com o Chromecast. Ao reconhecerem o acessório em uma rede Wi-Fi, os apps destes serviços exibem o botão transmitir - que sincroniza imediatamente celular ou tablet e a TV.

Por que assistimos séries? Acompanhamos narrativas como forma de vivenciar histórias... a Teoria da Comunicação defende que temos a necessidade de passar por variações emocionais e que consumir produtos de mídia (seja assistindo filmes, novelas, séries, seja jogando games ou seja lendo livros) nos faz sentir essas emoções na segurança das nossas casas. Isso também nos explica porque existem tantos temas e gêneros diferentes (humor, drama, terror, aventura, fantasia), pois temos variados sentimentos e precisamos estimulá-los... e cada pessoa com suas necessidades em níveis diferentes. Mesmo que não sejam nossos sentimentos, os sentimentos dos personagens são "nossos" enquanto assistimos.

Cada formato age de forma diferente... filmes são grandiosos com grande impacto e livros por outro lado seguem o ritmo de leitura de cada pessoa, acompanham a qualquer lugar. Mas quando olhamos para mercados de nicho específico as séries são capazes de criar relações mais profundas por dois fatores: afinidade e familiaridade.

- Afinidade se refere ao fato de nos aprofundarmos no conteúdo que melhor supre nossos desejos pessoais, como a tensão de vida e morte dos dramas médicos os a descontração constrangedoras das comédias de situação. Existe sempre uma série capaz de estimular aquilo que nos falta.



Encerrada a 10ª temporada com a 11ª confirmada, "Grey's Anatomy" é um marco na categoria dos dramas médicos, como E.R. anos antes.

- Familiaridade, por outro lado, tem uma origem mais cultural desde a época da oralidade (muito próxima de nós pela tradição indígena do nosso folclore). Criamos vínculo com os personagens e eles passam a ser parte de nossas vidas... suas histórias se tornam nossas histórias.



Planejada para ter uma temporada de 12 episódios, em 2001, mas a identificação do público levou o programa a ultrapassar uma década de exibição.

Essa relação contribui para os momentos de clímax emocional, que são marcados pelos finais de cada temporada (chamados season finales na indústria), já que o contrato das séries é renovado a cada temporada (geralmente uma por ano) sempre fechando com algo grandioso!

Esse "algo" se chama cliff hanger, um ponto em que a trama se resolve parcialmente, mas aspectos cruciais da evolução dos personagens é deixada em suspenso, mantendo nosso interesse até a próxima temporada. Essa suspensão nos deixa incertos do que possa acontecer com aquele "ente querido" ou se aquele nosso "local de fuga" ainda vai existir.



No final da 5ª temporada de "Buffy, a Caça-vampiros", Buffy morre. Se não houvesse uma 6ª temporada a série terminaria com a heroína morta num ato de auto-sacrifício.

O final de temporada é o final de um ciclo, e todo fechamento gera uma grande dose de stress... Ou seja: final de temporada são a treva!

A Apek, empresa brasileira sediada em Campinas, São Paulo, lança, neste mês, um aparelho que mistura as funções de uma TV, tablet e de um computador. Batizado de MaxPad, o híbrido é equipado com Windows 8.1, tela sensível ao toque e tela de até 64,5 polegadas. Os preços variam entre R$ 16 mil e 30 mil.

Por meio dele, é possível assistir, pesquisar, editar e compartilhar, por e-mail ou Facebook, qualquer conteúdo proveniente dos receptores de TV. O usuário doméstico ainda poderá, pela primeira vez, retroceder a programação que está sendo exibida em até duas horas e trinta minutos, manipulando e interagindo com este conteúdo.

Outro ponto forte do produto é um controle remoto batizado de “MaxRemote”. Com três funções em apenas um dispositivo, o acessório inclui controle remoto universal, air mouse (que permite a operação do mouse de forma semelhante ao de videogames) e miniteclado sem fio com layout em português.

Por dentro, o Maxpad traz um hardware robusto, com processador A10 QuadCore de 3,8 GHz, placa gráfica ATI Radeon 4660, 8 GB de memória RAM, SSD de 60GB e HD de 500GB, além da tecnologia touchscreen de sensoriamento óptico AQS (Apek Quad Sensor).

O Windows 8.1 instalado no MaxPad oferece suporte completo à instalação de inúmeros programas de computador, inclusive aplicativos desenvolvidos para Windows XP, Vista e Windows 7, como Photoshop, Autocad e Office, por exemplo.

Quanto à tela, os usuários possuem as opções de 39, 50 e 64,5 polegadas. A expectativa da Apek é comercializar aproximadamente mil unidades no primeiro ano de produção e cerca de 50 mil nos próximos cinco anos.