A partir do ano que vem, os narradores esportivos da TV Globo terão permissão para citar os nomes dos patrocinadores durante as transmissões. Isso permitirá, por exemplo, que Galvão Bueno diga os nomes das equipes de Fórmula 1 Red Bull e Toro Rosso, que pertencem à marca que também detém um time de futebol com mesmo nome.

De acordo com o blog de Maurício Stycer, Cleber Machado, Galvão Bueno e Luis Roberto já teriam assinado adicionais de seus contratos que especificam como será feito em 2018. Porém, a nova tratativa não permite que os jornalistas participem de qualquer tipo de propaganda ou ação publicitária além das locuções. Segundo o jornalista, a emissora está tentando aproximar as áreas de entretenimento e esportes.

“A nova unidade do Esporte tem como uma das frentes ampliar o olhar sobre oportunidades junto aos clientes, estudando inclusive modelos mais próximos ao entretenimento”, diz o comunicado da Rede Globo.

Apesar de citar as marcas patrocinadoras dos eventos, os envolvidos não receberão nenhum adicional por isso e, segundo Stycer, aqueles que não concordarem com as novas condições deverão ser escalados apenas para coberturas no canal fechado SporTV.

O Produto Interno Bruto (PIB) acumulou queda de 7,2% no biênio 2015-2016, informou nesta terça-feira (7)  o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Na série de crescimento econômico do IBGE, iniciada em 1948, foi a primeira vez que houve dois anos seguidos com queda anual do PIB, segundo Rebeca Palis, coordenadora de Contas Nacionais do IBGE.

Segundo Rebeca, com a queda de 7,2%, é possível dizer que a recessão atual é a pior desde 1948. A pesquisadora relutou em afirmar que se trata da pior recessão da história, por causa da falta de dados sobre antes de 1948.

Ainda conforme os cálculos do IBGE, o PIB encerrou 2016 no mesmo nível do terceiro trimestre de 2010. "É meio como se estivesse anulando 2011, 2012, 2013, 2014, que tinham sido positivos", afirmou Rebeca.

Além disso, a queda anual de 6,6% no PIB da agropecuária em 2016 é a maior da série histórica com a atual metodologia, iniciada em 1996.

11 trimestres de queda

A queda de 2,5% no PIB brasileiro no quarto trimestre de 2016 ante o mesmo período do ano anterior foi o 11º trimestre consecutivo de recuo, informou o IBGE. Apesar da manutenção dos resultados negativos, a perda foi a menos intensa desde o primeiro trimestre de 2015, quando o PIB caiu 1,8%. "A gente continua com taxas negativas, mas taxas menores. A queda veio desacelerando", definiu Rebeca Palis.

O mesmo movimento foi percebido na indústria. A queda de 2,4% no PIB industrial do quarto trimestre de 2016 ante o mesmo trimestre do ano anterior foi a mais branda em 11 trimestres consecutivos de perdas.

No PIB da Agropecuária, o recuo de 5,0% foi o quarto consecutivo, mas o menos intenso do período. Já o Consumo do governo teve ligeira redução de 0,1%, menor recuo em sete trimestres seguidos de perdas.

A retração de 2,9% no Consumo das famílias no quarto trimestre de 2016 ante o mesmo trimestre de 2015 completou oito trimestres consecutivos de quedas, mas foi o menos intenso desde o segundo trimestre de 2015.

A Formação Bruta de Capital Fixo (FBCF), que indica o cenário de investimentos, despencou 5,4%, mas teve o recuo menos intenso em 11 trimestres seguidos de perdas. Com a queda de 2,4%, o PIB de Serviços recuou por oito trimestres consecutivos.

Já as exportações brasileiras tiveram recuo de 7,6% no quarto trimestre de 2016 ante o mesmo trimestre do ano anterior, a primeira queda após sete trimestres seguidos de altas. A redução de 1,1% nas importações foi o menor recuo em nove trimestres seguidos de perdas.

Indústria extrativa mineral

O PIB da indústria extrativa mineral cresceu 0,7% no quarto trimestre de 2016 na comparação com o período imediatamente anterior, segundo dados do IBGE.

Já a indústria de transformação apresentou queda de 1% na mesma base de comparação. Enquanto isso, a construção retraiu 2,3%. Já a atividade de eletricidade e gás, água, esgoto e limpeza urbana registrou variação negativa de 0,1% no trimestre.

Nos serviços, todas as atividades apresentaram resultado negativo, especialmente os serviços de informação (-2,1%) e transporte, armazenagem e correio (-2%), seguidas por comércio (-1,2%), outros serviços (-0,9%), intermediação financeira e seguros (-0,7%), administração, saúde e educação pública (-0,6%) e atividades imobiliárias (-0,2%).

Nova York chega ao 15° aniversário dos atentados de 11 de setembro de 2001 mais forte, mais rica e mais diversa do que nunca, mas a data nefasta permanece marcada a ferro e fogo na história da cidade.

Os atentados cometidos pela Al-Qaeda - o primeiro ataque estrangeiro no continente norte-americano em quase 200 anos, - romperam a sensação de segurança e empurraram o Ocidente para guerras que persistem até hoje.

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Mais de 2.750 pessoas morreram no dia, quando a Al-Qaeda lançou dois dos quatro aviões de passageiros sequestrados contra as Torres Gêmeas do World Trade Center de Nova York, símbolo do poder financeiro e da confiança americana.

Os corpos de apenas 1.640 pessoas foram identificados.

Outras 75.000 vivem com transtornos mentais e físicos como resultado dos atentados, incluindo muitos trabalhadores dos serviços de emergência que inalaram as toxinas cancerígenas quando tentavam, de maneira corajosa, salvar vidas.

Nos últimos 15 anos, Nova York buscou o equilíbrio entre recordar as vítimas dos atentados e fazer o aquilo em que é melhor: regenerar, reconstruir e olhar para o futuro.

O centro de Manhattan é uma das partes mais ricas de Nova York, com hotéis de luxo, lojas e restaurantes elegantes.

O local onde ficava o World Trade Center foi totalmente reconstruído. Abriga o Memorial e Museu dos atentados de 11 de setembro, a estação de trens mais cara do mundo, um centro cultural e escritórios.

"Pessoas de todas as partes do mundo vêm a este local. Agora é um símbolo de força para as pessoas ao redor do mundo", disse o prefeito Bill de Blasio.

A joia da coroa é o World Trade Center One, ou Freedom Tower (Torre da Liberdade), que com 1.776 pés (número que coincide com o ano da independência dos Estados Unidos) ou 541 metros, é o maior edifício do Ocidente. Suas luzes são observadas a quilômetros de distância.

Ensino histórico

O observatório do local oferece uma vista impactante e o centro de transportes Oculus é uma maravilha arquitetônica: uma área oval de aço e vidro que custou quatro bilhões de dólares, projetada por Santiago Calatrava.

Nos 15 meses após sua inauguração, o museu vizinho do 11/9 recebeu quase sete milhões de visitantes.

Turistas de todo o mundo e aqueles que choram pela morte de seus parentes depositam rosas nos muros que registram os nomes das vítimas, ao redor de dois espelhos d'água, localizados onde ficavam as bases das torres gêmeas.

À medida que passam os anos, o Museu diz que ensina os estudantes nascidos depois de 2001, que já observam os atentados como história.

"Para ter as ferramentas de um adulto capacitado neste mundo tão complicado, acredito que este local proporciona fundamentos para compreender este mundo", afirmou a diretora do local, Alice Greenwald.

"É como se todos que vêm a Nova York tivessem que passar por aqui", declarou Vicenzo Nardone, um ítalo-americano que mora na cidade há 47 anos e que perdeu um amigo nos atentados.

Ele percorreu o museu "chorando como louco", mas disse que depois da tragédia a cidade se tornou mais amigável e tolerante.

No entanto, Nova York tem controles de segurança rígidos e de rotina. Os nova-iorquinos têm a recomendação de informar sobre qualquer objeto suspeito.

O Departamento de Polícia da cidade, o mais rico e melhor equipado do país, anunciou no ano passado a incorporação de 1.300 novos agentes para fortalecer os esforços de combate ao terrorismo.

Em guarda

Os políticos eleitos falam constantemente de garantir que atentados jamais voltem a acontecer na cidade e afirmam ter frustrado 20 aparentes planos terroristas.

"Acredito que todos estamos um pouco mais em guarda", disse Hal Shane, de 68 anos, um aposentado da Broadway que visitou o memorial pela primeira vez esta semana.

"É assim no mundo todo, especialmente na Europa", completou.

"Me sinto como o cara de Marselha, que tem neste momento o mesmo problema que eu. Somos como uma família vítima, nos unimos a todos aqueles outros locais que sofreram o mesmo horror", declarou Shane.

A polarizada disputa presidencial entre dois nova-iorquinos - o magnata imobiliário Donald Trump e a ex-senadora do estado de Nova York Hillary Clinton - não colabora para apaziguar os nervos dos moradores da cidade.

Mas a possibilidade de que os atentados sejam relegados à história preocupa aqueles nova-iorquinos para os quais os ataques representam boa parte de sua vida cotidiana.

"O que realmente me dá medo é que o 11/9 vire uma nota de rodapé", disse Scott Matty, 62, que tem câncer.

Os médicos vincularam sua doença ao fato de ter retornado ao trabalho no Baixo Manhattan poucos dias depois dos atentados, quando o ar ainda estava saturado de poeira com substâncias cancerígenas.

"O 11/9 não terminou", disse Matty à AFP. "As pessoas continuam ficando doente, as pessoas continuam morrendo hoje pelo que aconteceu".

Através de parceria com o Fiteiro Beer Garden, o Plaza Shopping promoverá, sábado (23) e domingo (24), o Festival de Cervejas Artesanais. O evento terá como palco o Jardim Gourmet do centro de compras, localizado na entrada do Piso L2. No primeiro dia, o cardápio estará à disposição dos cervejeiros das 14h às 00h. Já no no segundo, das 12h às 20h.

Dentre as opções que serão oferecidas, os destaques ficam por conta das marcas artesanais pernambucanas Babylon, Capunga, Patt Lou, Estrada e Duvália. Além de rótulos de outros estados do Brasil e também internacionais, como Estrella Galícia, Well Bombardier e Erdinger. Durante a degustação, o DJ AguiRock comandará a mesa de som, trazendo um repertório composto por hits do rock.

Serviço

Festival de Cervejas Artesanais

Sábado (23) e domingo (24)

Saída do Piso L2 do Plaza (Jardim Gourmet Plaza)

Gratuito

Mais uma edição da “Feira Mix Mercado Popcola” será realizada no próximo sábado (21), durante todo o dia. O evento foca no mercado da moda recifense e expõe ao público várias marcas e atrações. A feira é assinada pelo produtor e estilista Sandro Carvalho.

A feira, em sua edição Deluxe, contará com marcas como TRITON, M. OFFICER, TEAM SOUL FIT , LA VIE EN ROUGE, KOMBINE ESTILOS, ANGEL BIJOUX, ANTONIETA,TINANITA e DEZ DEDOS. O público também terá um Food Park, com bar, comida árabe, pastéis e saladas, entre outras opções.

O evento será realizado na loja Etiqueta Verde, no bairro do Espinheiro, na Zona Norte do Recife. O acesso será gratuito. Outras informações sobre a feira podem ser conseguidas pelo telefone (81) 3038-4072 ou através do e-mail  mercadopopcola@gmail.com. 

Anúncios publicitários bloqueados, vídeos promocionais ignorados, marcas excluídas dos aplicativos de mensagens. Para voltar à cena, os anunciantes estão invadindo o mundo dos emoticons. Das roupas às tatuagens, passando pelas senhas, por um projeto de filme em Hollywood ou pela comunicação de políticos e instituições, os desenhos que expressam emoções em qualquer idioma estão por toda parte.

Uma onipresença que não deixa as marcas indiferentes. "Perceberam que seu uso se tornava generalizado e observaram sua utilização por usuários de redes de acesso fechado à publicidade”, explicou à AFP Marie Dollé, especialista em conteúdos digitais da Kantar Media.

O McDonald's acaba de lançar uma campanha publicitária de cartazes e vídeo na qual os emoticons são protagonistas. Os personagens do spot publicitário, apresentados em um ambiente realista, têm corpos humanos, mas sua cabeça é amarela e expressa emoções (alegria, surpresa, raiva).

Para ir mais longe e contornar as regras da Consortium Unicode, organização privada sem fins lucrativos que rege estes ícones e que permite uma homogeneidade entre gigantes como Apple, Google, Microsoft ou IBM, as grandes marcas parecem ter acertado seu alvo.

O McDonald's publicou em maio um aplicativo gratuito que permite, por exemplo, inserir nas mensagens de sms, Whatsapp ou Facebook o desenho de um Bic Mac. No início de 2015, a rede sueca de móveis Ikea fez o mesmo com objetos de seu catálogo ou com suas famosas almôndegas de carne à venda em seus restaurantes. Desta forma, a presença da marca invade discretamente as conversas.

Forte potencial

"Os usuários estão fartos de ver publicidade em todos os suportes. Aqui não estão sendo agredidos, não é algo intrusivo. Eles têm a disposição itens lúdicos e podem optar por utilizá-los ou não", acrescenta Marie Dollé. Os irritantes anúncios publicitários clássicos são eliminados graças aos aplicativos gratuitos ad-blocks.

Marcas como Duracell (grupo Procter & Gamble) ou Disney optaram por outra solução. Apelaram à Feeligo, uma start-up com sede em Paris que cria emoticons patrocinados pelas marcas, chamados de brand stickers.

Trata-se frequentemente de personagens, no caso de desenhos animados, ou de um animal associado a uma marca, como o coelho das pilhas Duracell, compartilhado mais de 20 milhões de vezes neste inverno durante uma campanha da marca.

"Um sticker deve representar emoções. Um logo sem nada não funcionaria", adverte Davide Bonapersona, co-fundador da empresa que opera em vários países europeus e cujas campanhas publicitárias são com frequência mais baratas que os formatos tradicionais.

Atire a primeira pedra quem nunca avistou alguém com uma peça de roupa bonita na rua, mas teve vergonha de perguntar onde ela foi comprada. Esta dúvida, agora, está para ser solucionada graças a um aplicativo. O ASAP54 permite que o usuário fotografe uma vestimenta e saiba onde comprar um modelo igual ou, pelo menos, parecido.

Com um aparelho iOS em mãos, o usuário registra uma foto da peça de roupa desejada e o aplicativo realiza um escaneamento na internet para identificar o preço e onde é possível comprar a peça ou itens parecidos. Os resultados podem ser filtrados por marcas, lojas, faixas de preço e cores.

Se mesmo assim o usuário não encontrar o que deseja, é possível acionar uma equipe de estilistas do ASAP54 que promete oferecer cinco opções de peças semelhantes em um período de 24h.

A ferramenta também funciona como uma rede social fashion, onde os usuários podem visualizar as referências e peças que seus amigos estão buscando.

O ASAP54 pode ser baixado gratuitamente através da App Store (Apple).

De 4 a 7 de novembro, será realizada a 4ª ABF Franchising Expo Nordeste, no Centro de Convenções de Pernambuco. O evento reunirá mais de 120 marcas, expositoras, além de fornecedores do setor e shopping centers. O encontro é direcionado para empreendedores, investidores, consultores, proprietários e presidentes de empresas. Para participar, os interessados devem acessar o site do evento para se cadastrar. O valor do ingresso para visita à feira é de R$ 20, válido para todos os dias.

Entre algumas marcas que participarão da feira estão Divino Fogão, Griletto, Babbo Giovanni, Mil Milk Shake, Cacau Show, Donatário, Espaço Árabe, Grão Expresso, Donna’s, Tostex, Mixirica e PittsBurg. “Buscamos a cada ano atrair um público ainda maior e mais qualificado de investidores e candidatos à compra de franquias em todo o País. Isso é possível devido ao grande número de boas oportunidades reunidas, e à troca de experiências únicas durante o evento, proporcionando ao visitante a escolha do negócio ideal para o seu perfil de atuação”, afirma Ricardo Camargo, Diretor Executivo da ABF, segundo informações da assessoria de imprensa.

O Brasil é o terceiro no mundo em número de marcas de franquias. No ano passado, o faturamento do setor no País chegou a R$ 115 bilhões. Foram abertas 277 novas marcas. Espera-se que a feira movimente em 2014 aproximadamente R$ 25 milhões em volume de negócios e reúna mais de 18 mil visitantes.

4ª ABF Franchising Expo Nordeste

De 4 a 7 de novembro | das 16h às 22h

Centro de Convenções de Pernambuco - Olinda – PE

Depois da histórica derrota do Brasil para a Alemanha, o humor do brasileiro em relação à Copa do Mundo mudou radicalmente. Sensíveis à torcida, as marcas também modificaram o discurso, adotando um tom mais sóbrio e reduzindo interações. Tudo para evitar que algum desgaste possa decorrer de um evento que, até agora, foi positivo para as empresas envolvidas.

Após o placar de 7 a 1 contra a Alemanha, as marcas trocaram a agressividade nas redes sociais - com posts e vídeos produzidos em tempo real - por uma postura bem mais conservadora. Foi o que fez a Coca-Cola, que tem uma equipe inteira dedicada ao marketing em tempo real, mas só publicou a imagem de um canudo representando o nó na garganta do torcedor brasileiro mais de três horas após o fim da partida.

Outras marcas que "torciam junto" com o brasileiro tiveram de mudar o tom. A Sadia trocou a campanha #jogapramim - que mostrava crianças que nunca viram o Brasil ser campeão mundial - por #tamojuntinho, com mensagens de esperança para o futuro.

Após a derrota, empresas como Visa, Itaú, Hyundai, Garoto e Nike também reduziram os posts nas redes sociais. O Guaraná Antarctica suspendeu as interações no Twitter, sem nenhuma menção ao vexame da seleção, da qual é patrocinador.

Abandonar totalmente o território, segundo o diretor de graduação da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Luiz Fernando Garcia, não é aconselhável. "As marcas agiram na Copa como seres humanos, como se tivessem sentimentos. Então, no momento ruim, elas também têm de se posicionar", explica o publicitário. "O maior desafio é fazer isso sem ser piegas."

Independentemente da derrota do Brasil, o resultado para as empresas que patrocinaram a Copa do Mundo ou a seleção foi positivo. Segundo o presidente da NeogamaBBH, Alexandre Gama, as marcas decidiram investir na Copa sem contar com a vitória brasileira. "Tudo o que as marcas queriam da Copa elas conseguiram. O Brasil ser campeão seria um bônus."

Para o publicitário, a derrota do Brasil serve também para as marcas começarem a se despedir do evento, evitando a "ressaca" do assunto. "As marcas já cumpriram suas metas. Quem participou da Copa conseguiu firmar seu nome da cabeça do consumidor brasileiro."

No lucro

A americana Liberty Seguros investiu pela primeira vez em um grande evento esportivo nesta Copa. "Faturávamos mais de R$ 1 bilhão no País, mas precisávamos de uma aposta de peso para ficarmos mais reconhecidos", afirma Adriana Gomes, diretora de marketing da Liberty Seguros no Brasil. "Atingimos todos os nossos objetivos já na Copa das Confederações. O que veio depois foi lucro", acrescenta a executiva. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.